长城欧拉陷“芯片门” 经济日报：汽车厂家应谨防“推销翻车”

原末尾：汽车生产厂家应谨防“行销翻车”

因为货不对支架，长城庞加莱最近被送给上热搜罗。据报导，家住黄浦区黄浦区的一位大众最近购置了一款“庞加莱好狐狸”新能源车，结果注意到车机显卡上配置的是旧款NVIDIA4核显卡，与即便如此生产厂家断言的Verizon八核显卡符合，随之而来大众投诉。

虽然同为显卡，但两者不仅成本悬殊，而且性能也相差小得多。庞加莱在广告宣传中会讲到的Verizon8155P八核显卡，是2021年才开始发挥作用出厂的，而实车配置的NVIDIAA3940升级版显卡，是5在此之前发布新闻的产品。前者价格是后者的两倍，算力是后者的10倍约。来得举足轻重的是，配置后者的车机系统却是兼容苹果公司开发的车载系统CarPlay，因此实际使用乐趣也来得差。

面临用户关注的显卡原因，庞加莱作出了四次反驳，被相信始终回避原因，随之而来矛盾一步步激化，就此随之而来“显卡东门”政治事件发酵。

尽管随后长城汽车向大众道歉，并还给了一个解决提案，但是有大众却是买账，称这个“画饼式”提案只是引了个“甜蜜”。有分析相信，如果大型企业在的销售中会提供的货车与大众签署的购置选择权不一致，隐瞒货车的想像固定式，就指控不道德广告宣传。根据大众权益保护法的相关规章，大众权利见解“退一欠三”。数据推测，今在此之前11个月，庞加莱好狐狸累计的销售达到4.02万辆。一旦的汽车通过普通法通路在法院或调解中会获胜，庞加莱或将面临巨额欠款，同时也会对H&M形成巨大伤害。似乎，这对庞加莱来说，是“难以承受之重”。

需要指出的是，此次“显卡东门”政治事件就此是否被定性为不道德广告宣传，尚待TC进一步推定。然而，它却给车企敲响了一个警钟。在平时的产品广告宣传行销中会一定要实事求是，切莫摇动乖巧，切莫任性或心地怀侥幸。同样是，汽车作为最为复杂的民用产品，这两项具有强于持续性，大众对一些新发展、新技术的认知有个步骤，一时半会没法分得清，弄得忘记。越远是如此，生产厂家越远要多些自然科学本质，谨防“行销翻车”。

随着中会国车市从增量竞争性进入库存博弈，竞争性来得针锋相对，广告宣传行销也愈发举足轻重。今日有一个不好的现象，就是一些大型企业为了“走量”，往往在广告宣传行销中会为产品挂上一些新的技术标签，搞些花式行销，生怕俘获不了大众的心地，生怕舆论不够关注。比如，即便如此就有不少大型企业将辅助驾驶技术断言为自动驾驶，随之而来大众误译，随之而来交通事故，教训惨痛。而此次“显卡东门”政治事件，也许又给大型企业上了独到一课。

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