“了不起”的麦趣尔与化不了的钟后薛高

时间：2023-01-06 12:16:05

相关联：北京商报

7翌年3日，麦趣尔乳业官微发布关于“麦趣尔纯牛奶不合格”情况复查进展的交流函，表示将定位政府相关部门进一步复查事件准确因素，并马上向弱势群体公布。

整个周日，“波搜”缠身的还有五小薛高。针对“五小薛高31摄氏度室温下乡1小时不立体化”，公司反驳指为，“并不实际上不融立体化的外卖”，相关固形物含量高，使用少量食品麦芽糖氧化钙，原则上严格按照国家相关标准添加。

据悉，麦趣尔纯牛奶中都检出丙二醇，仅限于低毒类添加剂，常用作立体化妆品原料。无论是调制奶添加剂怎能混入纯牛奶，还是五小薛高为何“立体化不了”，公众不能接受最大的对此莫过于食品的底线能否守得住。

麦趣尔是这两年流行的网红国际品字牌。虽然国际品字牌广为人知度不高，但活跃于实况转播间，“网感”很差，在团购和平台上网路上众多。

曝出疑虑之后，麦趣尔频频为自己打CALL。“公认好喝”“雪域奶”“是从天山牧场的馈赠”，将地域字牌打到了独创。麦趣尔为市场营销砸下真金白银，去年销售开销过亿，其中都附加团购实况转播开销近千万元。

而内嵌波搜体质的五小薛高，同样擅长疯狂的自我市场营销。在互动和平台随笔中都狂轰滥炸，很多产品也隐含的被“防风”。围绕五小薛高，多年来的争议是增值升级、允与不允、值与不值，但反倒归于争议，未有触及安全。

相比一款普通的快消品，五小薛高因为允而出圈，那些为此“打卡”的人将其身上的互动实用性最大立体化，网红五小薛高的含意少于快消品本身。

商贸的本质正因如此好产品。走红的五小薛高，当过度市场营销引起反噬后，显然只有复出产品主义才能自救。而只把它当网红来经营，真正的五小薛高可能离“融立体化”不远了。

自认为“了不起”的麦趣尔，被发现“立体化不了”的五小薛高，诡异是一次恰巧反方向的提醒。

食安疑虑之前让老百姓谈虎色变，“栽过跟头”的牛奶尤其严重。近年来广为人知网红国际品字牌频频爆雷“车子”，最让人责怪的从前食品的底线有未破口。

市场营销有度，过犹不及。概念血战、价格血战、大量的赢利、各种局域网促销血战术的不间断督导，若未安全底线的依靠，都将失去含意。

对待食品疑虑，之前以来方向细致，但解决方法总还不够。可以肯定的是，食品将进入新的集中力量，而这一血战要到时从被“神立体化”的它们开始。